Quần đùi chạy bộ có thể thay đổi thế giới? Thương hiệu này hy vọng như vậy

 Hai mươi thứ duy tâm đang có sứ mệnh xây dựng mối liên hệ giữa con người với nhau thông qua hành động chạy bộ, một hoạt động mà mọi người trên toàn thế giới có thể liên quan đến.

1 /5 [Ảnh: lịch sự Janji]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Quảng cáo Oreo này là một lời chào vô vọng đối với sự lịch sự của trẻ nhỏ trước một cuộc bầu cử gây tranh cãi

Lịch sử hấp dẫn của thiết kế sang trọng, từ lọ hoa nhím đến túi Chanel

Người Mỹ sẽ mất gì để thoát khỏi nỗi ám ảnh về những ngôi nhà chỉ có một gia đình?

BỞI ELIZABETH SEGRAN7 PHÚT ĐỌC

Khi David Spandorfer, đồng sáng lập của thương hiệu thời trang năng động Janji , chạy trên đường mòn qua Boston vào buổi sáng, anh thường nhận ra rằng có những người trên khắp thế giới đang làm y như vậy. Ai đó ở Nepal đang chạy để lấy nước từ giếng; ai đó ở Uganda đang chạy để bắt xe buýt đến chợ. Có lẽ một đội việt dã Bolivia đang chuẩn bị cho một cuộc đua bằng cách chạy qua những ngọn núi. Spandorfer nói: “Khi bạn chạy, bạn tham gia vào một trải nghiệm được chia sẻ trên toàn nhân loại. “Khi bạn đến Boston hoặc New York marathon, bạn sẽ thấy những vận động viên chạy từ mọi nơi trên thế giới”.

[Ảnh: lịch sự Janji]

Mọi người trên khắp thế giới đang tập thể dục nhiều hơn bao giờ hết, thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường quần áo thể thao, dự kiến ​​đạt 231,7 tỷ đô la vào năm 2024. Và trong khi có hàng trăm thương hiệu trên thị trường, Janji đang tìm cách phân biệt chính mình bằng cách làm nhiều hơn là bán quần đùi chạy bộ và quần đùi. Spandorfer muốn thương hiệu của mình xây dựng cầu nối giữa khách hàng của mình - những người chủ yếu sống ở Hoa Kỳ - và các nghệ sĩ và nhà thiết kế từ các nơi khác trên thế giới. Hàng năm, một nhóm từ Janji đến thăm các nước ngoài để kết nối với các nghệ sĩ và văn hóa địa phương, sau đó tạo ra một dòng dựa trên nghiên cứu của họ. Trong vài năm qua, họ đã đến thăm Haiti, Rwanda, Bangladesh, Tanzania và Ấn Độ.

Năm ngoái, nhóm của Janji đã đến Nepal, nơi hợp tác với Hiệp hội các nhà sản xuất thủ công, một tổ chức có trụ sở tại Kathmandu, giúp tiếp thị và phân phối sản phẩm của hơn một nghìn nghệ nhân địa phương, hầu hết trong số họ là phụ nữ. Công ty đã làm việc chặt chẽ với một nữ thủ công, Raksha Adhikari và nhóm của cô, để tạo ra nhiều loại vải đầy màu sắc được sử dụng trong bộ sưu tập của Janji, cũng như một chiếc túi được làm từ vải Nepal dệt bằng tay truyền thống.

Để tạo ra bộ sưu tập Uganda, ra mắt vào đầu năm nay, họ đã làm việc với nghệ sĩ địa phương Ruganzu Brunoto để tạo ra bộ ba áo sơ mi lấy cảm hứng từ vải dệt truyền thống của Đông Phi được vẽ tay với các hoa văn màu sắc rực rỡ. Nhóm Janji phát hiện ra rằng Uganda có chính sách mở cửa biên giới, cung cấp nơi trú ẩn an toàn cho những người tị nạn muốn làm việc tại đất nước này. Điều này có nghĩa là các cửa hàng địa phương có đầy đủ các loại vải từ các nước láng giềng, bao gồm Congo, Rwanda và Nam Sudan. Nhiều mẫu truyền thống từ các quốc gia này xuất hiện trong bộ sưu tập cuối cùng.

Tuần trước, thương hiệu đã ra mắt bộ sưu tập mới nhất của mình, được lấy cảm hứng từ Bolivia. Janji đã đặt một bản in của nghệ sĩ đồ họa người Bolivia Claudia Gorena có những khuôn mặt hoạt hình vui nhộn, đầy màu sắc. Gorena gọi thiết kế này là " las caras de carrera ", có nghĩa là "khuôn mặt của cuộc đua." Nó được cho là phản ánh nhiều cảm xúc mà con người trải qua trong cuộc sống, từ vui sướng đến đau khổ, kiệt sức đến buồn tẻ.

Spandorfer nói: “Chúng tôi muốn sản xuất trang phục chạy bộ lấy cảm hứng từ những người ở các quốc gia khác cũng là vận động viên chạy bộ. “Rất nhiều trang phục năng động trên thị trường trông rất giống nhau. Nhưng khi bạn bước ra ngoài thế giới phương Tây, bạn sẽ thấy rất nhiều kiểu dáng và hoa văn thực sự thú vị, mà chúng tôi muốn lồng ghép trong từng đường nét ”.

Ngoài việc kể những câu chuyện này qua chính những bộ quần áo, Janji còn đưa một nhóm quay phim và nhiếp ảnh gia đến những quốc gia này để họ có thể giới thiệu các nghệ sĩ và nghệ nhân địa phương trong các video và bài luận ảnh trên  trang web và blog của mình . ”Tôi tin rằng thế giới là tốt nhất. Spandorfer nói khi đi bộ qua các con hẻm phía sau, ra khỏi đường ray. “Chúng tôi đang cố gắng nắm bắt khía cạnh này của việc chạy trong tác phẩm nghệ thuật của mình.”

[Ảnh: lịch sự Janji]

CHẠY BẰNG LƯƠNG TÂM

Mặc dù thương hiệu đã tồn tại được sáu năm, nhưng có vẻ như thương hiệu này mới chỉ bước vào bước tiến của mình, mở rộng từ một công ty khởi nghiệp thích hợp thành một công ty lớn hơn trên thị trường. Trong năm ngoái, doanh số bán hàng trên trang web của Janji đã tăng hơn gấp đôi và thương hiệu này đã được các nhà bán lẻ như Marathon Sports và Running Warehouse săn đón, tăng doanh thu bán buôn lên hơn 130%, theo Spandorfer. Trang phục của Janji ở mức giá cao, với những chiếc quần đơn có giá 40 đô la và quần tất chạy bộ có giá 80 đô la. Quần áo đắt hơn đồ Nike hoặc Adidas nhập khẩu, nhưng rẻ hơn một chút so với Lululemon.

Spandorfer đưa ra ý tưởng cho Janji vào năm 2010, trên mặt sau của một chiếc xe buýt đang trên đường đến một cuộc thi điền kinh. Vào thời điểm đó anh ấy sắp là sinh viên năm cuối của Đại học Washington ở St. Louis. Khi trò chuyện với Mike Burnstein, đội trưởng của đội việt dã, cặp đôi này đã phác thảo kế hoạch cho một thương hiệu quần áo thể thao mang mọi người lại với nhau. Anh nói: “Tôi là một vận động viên tử tế, nhưng đối với tôi, chạy không chỉ đơn thuần là thi đấu. “Nó cho tôi cơ hội khám phá những phần của Missouri mà tôi sẽ không bao giờ có được nếu tôi không đi đường dài; một số người bạn tốt nhất của tôi là những người mà tôi đã chạy cùng. Tôi nghĩ, Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta áp dụng khái niệm này trên phạm vi toàn cầu và sử dụng việc chạy để kết nối các nền văn hóa? ”

[Ảnh: lịch sự Janji]

Spandorfer, 29 tuổi và Burnstein, 27 tuổi, đã tham gia một vài lớp kinh doanh đại học, sau đó viết một kế hoạch kinh doanh mà giáo sư của họ khen ngợi. Họ nghĩ rằng họ có thể thực sự đang làm gì đó. Vì vậy, sau khi học đại học, họ chuyển đến Boston, nơi họ bắt đầu nghiên cứu Janji một cách nghiêm túc. Họ chọn Boston vì nó có vẻ như là một thị trấn được thiết kế cho những người chạy bộ, từ nhiều lối đi bộ khắp thành phố đến cuộc thi Marathon Boston. Đây cũng là quê hương của các thương hiệu thời trang năng động khác, như New Balance, Saucony và Reebok, và thậm chí cả các công ty khởi nghiệp nhỏ hơn như Top, Tracksmith và Karhu. Điều này có nghĩa là thành phố tập trung nhiều nhân tài mà cuối cùng thương hiệu có thể khai thác khi nó phát triển và tuyển dụng nhiều người hơn. Ngay từ đầu, công ty đã thành công với sự trợ giúp của tiền từ gia đình và bạn bè,

Spandorfer nói rằng Janji hấp dẫn một kiểu người chạy bộ cụ thể, một người không chỉ quan tâm đến hiệu suất và sự cạnh tranh mà còn coi chạy bộ là một hoạt động xã hội. Công ty đã tổ chức các chuyến đi đang chạy, bao gồm một chuyến vào đầu năm nay đến Thành phố Mexico. Spandorfer nói: “Chúng tôi biết rằng Janji không dành cho tất cả mọi người. “Chúng tôi thu hút những người trẻ hơn, thường sống ở các khu vực thành thị và quan tâm đến du lịch và khám phá thế giới.”

[Ảnh: lịch sự Janji]

Thương hiệu cũng cam kết giúp đỡ người dân ở các quốc gia mà thương hiệu hoạt động theo những cách hữu hình. Nó tìm các tổ chức phi chính phủ địa phương đang giúp cung cấp khả năng tiếp cận nước sạch ở mỗi quốc gia nơi tổ chức hoạt động, sau đó tặng 5% số tiền thu được từ bộ sưu tập cụ thể đó cho các tổ chức đó.

Janji sản xuất phần lớn quần áo của mình tại một nhà máy Trung Quốc thuộc sở hữu của một công ty Thụy Điển và trả cho nhân viên nhiều hơn 50% so với mức lương đủ sống. Công ty cũng cung cấp vải từ Oeko-Tex được chứng nhậncông ty đảm bảo rằng các vật liệu được sản xuất bền vững, với tác động môi trường tối thiểu khi xảy ra những thứ như vải chết. Tất cả những điều này giúp thương hiệu giữ vững giá trị của mình, cũng như có trách nhiệm với xã hội. Nhưng nó cũng có nghĩa là quần áo đang ở mức giá cao hơn. Điều này có nghĩa là Janji đang nhắm tới những người Mỹ có thu nhập khả dụng cao, những người có thể chi trả 50 đô la cho quần đùi chạy bộ và áo gió 110 đô la. Và nói rộng ra, nó không trực tiếp thu hút người tiêu dùng như những người chạy ở các nước đang phát triển mà nó đưa vào hoạt động tiếp thị của mình. Vì vậy, theo nhiều cách, bảng đánh giá khám phá văn hóa của Janji là con đường một chiều, ít nhất là vào lúc này: những người chạy bộ phương Tây được khuyến khích ra ngoài và nhìn thế giới không phải phương Tây, nhưng không phải ngược lại.

Hiện tại, Spandorfer đang tập trung vào việc phát triển thương hiệu ở Mỹ. Ông và Burnstein đang nỗ lực cung cấp sản phẩm thông qua nhiều nhà bán lẻ hơn. Vào tháng 9, thương hiệu đang tung ra một chương trình mới có tên Janji Collective mà ông hy vọng sẽ tạo ra lòng trung thành sâu sắc hơn với khách hàng. Chương trình này mời gọi khách hàng quyên góp $ 50 cho các đối tác cung cấp nước sạch của Janji, và đổi lại nhận được một áo phông có chữ ký, quyền sử dụng sớm các bộ sưu tập của Janji và giảm giá 15% trọn đời tại thương hiệu. Công ty hy vọng sẽ sử dụng chương trình này để xác định một số người ủng hộ nhiệt thành nhất của thương hiệu, sau đó tiếp cận với những cá nhân này để xây dựng một cộng đồng trong thế giới thực. Thương hiệu cũng đang có kế hoạch tổ chức các buổi gặp mặt đang chạy và lên kế hoạch cho những con đường mới cho phép người chạy khám phá những khu vực mới trong thành phố của họ.

Spandorfer nói: “Tôi nhận ra rằng chúng ta có vẻ hơi lý tưởng khi nói về công ty của mình. “Nhưng chúng tôi thực sự muốn tạo ra những cách mới để khám phá thế giới, kết nối với những người khác và thay đổi cơ bản thế giới thông qua việc chạy bộ.”