Phản thương hiệu có một thương hiệu mới

 Kể từ những năm 1940, Hội đồng Quảng cáo đã làm việc với chính phủ Hoa Kỳ và các cơ quan quảng cáo để tạo ra các PSA mà mọi người thực sự chú ý đến - nó chịu trách nhiệm cho chiến dịch phòng chống cháy nổ Smokey the Bear, khẩu hiệu “bạn bè không để bạn bè lái xe khi say rượu” và các sáng kiến ​​kêu gọi mọi người “chỉ nói không” với ma túy.

Nhưng Hội đồng Quảng cáo không tự giới hạn mình với PSA nữa. Hôm nay, nó tiết lộ một logo mới của Superunion  để đi cùng với sự thay đổi định hướng quan trọng nhất trong lịch sử 75 năm của nó. Vào năm 2015, Ad Council bắt đầu làm việc với các công ty vì lợi nhuận cũng như chính phủ, tạo ra các liên minh của các tập đoàn khổng lồ - như Google, Microsoft, GE và Twitter - dồn tiền cho các vấn đề như quyền LGBT, kiểm soát súng và phụ nữ trong STEM . Trong thời điểm mà các công ty đang khoác lên mình những giá trị xã hội và toàn bộ lĩnh vực tiếp thị tác động đã mọc lên để phục vụ họ, Ad Council đang hy vọng thương hiệu mới của mình vừa truyền tải lịch sử của tổ chức vừa giúp tổ chức đó nổi bật so với các đối thủ .

[Hình ảnh: Hội đồng quảng cáo lịch sự]

Lisa Sherman, Giám đốc điều hành của Hội đồng Quảng cáo cho biết: “Tôi nghĩ rằng các thương hiệu ngày nay đang dựa vào mục đích và trở nên có mục đích hơn”. “Tôi nghĩ thẳng thắn rằng họ nhìn thấy một vai trò mà họ có thể đóng trong xã hội ngày nay, đó là khen ngợi và bổ sung những gì chính phủ có thể làm, những gì tổ chức phi lợi nhuận có thể làm và, với nguồn lực khổng lồ mà họ có, họ thực sự có thể thêm vào việc cố gắng loại bỏ một số các vấn đề lớn nhất của quốc gia và thế giới của chúng ta. ”

Thiết kế mới của logo phù hợp với mối quan hệ mới của Hội đồng Quảng cáo với các công ty này, ngay cả khi tổ chức phi lợi nhuận chỉ có một tỷ lệ nhỏ các dự án của công ty tại bất kỳ thời điểm nào.

Biểu trưng mới chủ yếu có tên của tổ chức bên trong một hình vuông, một biến thể nhỏ so với biểu trưng trước đó. Kiểu chữ sắc nét hơn và có cảm giác hiện đại hơn, với từ “Quảng cáo” ở dạng viết thường và từ “Hội đồng” đều được viết hoa. Theo Sabah Ashraf, Giám đốc điều hành của Superunion Bắc Mỹ, sự kết hợp này được cho là sẽ làm cho tên của tổ chức phi lợi nhuận dễ tiếp cận hơn trong khi vẫn duy trì lịch sử và sức hút của nó; nó cũng làm cho nó cảm thấy công ty hơn nhiều. Thêm vào đó, phông nền hình vuông của logo giờ đây có màu xám nhạt thay vì màu xanh lam cứng cáp trước đây, một động thái hướng tới sự trung tính cho phép nó mờ dần vào nền của một quảng cáo.

Sherman cho biết: “Vì chúng tôi đang mở rộng mô hình của mình với một phương thức hợp tác mới với các thương hiệu để thực hiện nhiều chiến dịch hoặc người sáng tạo hơn để tiếp cận khán giả theo một cách khác, nên chúng tôi muốn biểu trưng phản ánh sự cởi mở và dễ tiếp cận đó.

Một tổ chức phi lợi nhuận có lịch sử làm việc với chính phủ và các tổ chức phi lợi nhuận khác của Hội đồng Quảng cáo có nghĩa là gì khi bắt đầu trợ giúp các công ty? Sherman nói rằng cô ấy cẩn thận chỉ làm việc với các công ty về những vấn đề “là một phần DNA của họ”, để đảm bảo rằng mối quan tâm của họ là “xác thực và có thật”. Tất nhiên, thật khó để biết liệu một công ty có đang “bắt đầu cuộc nói chuyện” như Sherman nói hay không, nhưng Hội đồng Quảng cáo cố gắng kiểm tra các đối tác của mình. Ví dụ, Sherman nói rằng tổ chức phi lợi nhuận đảm bảo rằng tất cả các đối tác cho chiến dịch Love Has No Labels năm 2015 của họ có một hồ sơ hoàn hảo về các vấn đề LGBT, theo Chỉ số Bình đẳng Doanh nghiệp của Chiến dịch Nhân quyền . Chưa hết, tổ chức hợp tác với các công ty công nghệ như Google và Microsoft trong sáng kiến ​​She Can STEM tập trung vào việc khuyến khích trẻ em gái tham gia STEM, cải thiện sự đa dạng trong các lĩnh vực đó. Các công ty này không đặc biệt nổi tiếng với các hồ sơ về việc thuê kỹ thuật viên nữ hoặc bình đẳng giới trong tổ chức của họ nói chung, nhưng họ sẽ có được PR tốt khi tham gia vào liên minh của Ad Council.

Trong thời đại mà các công ty đang cố gắng đứng vững về các vấn đề xã hội - ngay cả khi lòng trung thành thực sự của họ là đến tận cùng - đó là dấu hiệu cho thấy Hội đồng Quảng cáo đang cố gắng kiếm tiền.